การสร้างแบรนด์ตั้งแต่เริ่มต้นไม่ใช่เรื่องง่าย แต่มีการก้าวพลาดที่ทำให้เส้นทางของคุณยากขึ้นอย่างแน่นอน มันยากพอที่จะโดดเด่นในฐานะสตาร์ทอัพ แต่ถ้าคุณทำผิดพลาด จากมุมมองของฉัน คุณกำลังก่อวินาศกรรมแบรนด์ของคุณตั้งแต่วันแรกให้ฉันเริ่มด้วยบทสนทนาที่ฉันมักได้ยินจากบริษัทสตาร์ทอัพ: เราทำผิดพลาดหรือเปล่าที่ให้สัมภาษณ์กับสำนักข่าวเล็กๆ แห่งนี้
เราไม่ควรรอให้สื่อที่ใหญ่กว่าให้สัมภาษณ์พิเศษนี้แก่เขาหรือ?
บนพื้นผิวฟังดูมีเหตุผล หากมีบางอย่างขาดตลาด ในอดีตจะเป็นที่ต้องการมากกว่า แต่นั่นใช้ไม่ได้กับการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงแรกของการเริ่มต้น และถ้าคุณไม่ใช่ Jeff Bezos หรือ Marc Lore คุณก็ไม่ควรนำเสนอสิ่งพิเศษเฉพาะในฐานะสตาร์ทอัพ งานของคุณในฐานะสตาร์ทอัพคือการนำแบรนด์ของคุณไปทุกที่ในเวลาที่สั้นที่สุดแบรนด์ของคุณพร้อมสำหรับการประชาสัมพันธ์และสื่อหรือไม่?
ในเดือนกุมภาพันธ์ เราได้เปิดตัวแคมเปญสื่อสำหรับสตาร์ทอัพด้านสุขภาพดิจิทัล ซีอีโอของพวกเขาค่อนข้างมีประสบการณ์และประสบความสำเร็จในการขายบริษัทเดิมด้วยมูลค่ากว่าพันล้านดอลลาร์ นั่นยอดเยี่ยมมากจากมุมมองของการประชาสัมพันธ์ เขามีความน่าเชื่อถือในฐานะผู้ประกอบการซึ่งทำให้งานของเราง่ายขึ้น
และเราสนใจเรื่องราวของเขาตั้งแต่ต้น นักเขียนและบรรณาธิการจาก Benefits Pro, HR.com , Forbes, StrictlyVC, Biz Journals, Stat News, Pharmacy Times, Pharma Shots, Popular Science, Fierce Healthcare และ ZDNet ต่างแสดงความสนใจหรือขอพูดคุยกับผู้ก่อตั้ง อย่างไรก็ตาม CEO คนนี้ปฏิเสธบทสัมภาษณ์ส่วนใหญ่เพราะเขาคิดว่าโพสต์นั้นเล็กเกินไป ฉันจะไม่แบ่งปันการสนทนาภายในของเรา แต่วิธีการนี้สร้างอุปสรรคต่อตนเอง
หากคุณเป็นธุรกิจใหม่ คุณควรเปิดรับทุกโอกาสจากสื่อทั้งรายใหญ่และรายเล็ก คุณไม่ได้รับสิทธิ์ที่จะเรียกร้อง เรื่องราวของเขาไม่ได้ถูกบอกเล่าในฐานะสตาร์ทอัพ และทุกโอกาสในสื่อคือโอกาสในการขยายแบรนด์ของเขา ข่าวเหล่านี้ยังช่วยเว็บไซต์ของคุณด้วย SEO
โพสต์ขนาดเล็กช่วยสร้างแบรนด์ของคุณได้อย่างไร
ให้ฉันใช้ StrictlyVC เป็นตัวอย่าง หากคุณเป็นสตาร์ทอัพที่พยายามระดมเงินจากนักลงทุนหรืออยู่ในเรดาร์ของ VC กลุ่มเป้าหมายของคุณจะอ่านช่องทางเช่น StrictlyVC แน่นอนว่า StrictlyVC มีการเข้าถึงน้อยกว่า: มีผู้อ่านน้อยกว่า 50,000 คนต่อเดือน เทียบกับ VentureBeat ซึ่งมีผู้เข้าชมประมาณสองล้านคนต่อเดือน แต่ฉันรับรองกับคุณว่านักเขียนและบรรณาธิการกำลังอ่านเรื่องราวที่ตีพิมพ์โดยคู่แข่งของคุณ เป็นส่วนหนึ่งของงานของคุณที่จะรู้ว่าการแข่งขันกำลังเขียนอะไรอยู่ และด้วยการพูดคุยกับสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กเช่น StrictlyVC คุณจะโปรโมตร้านค้าขนาดใหญ่อย่าง Venturebeat ได้อย่างมีประสิทธิภาพในเวลาเดียวกัน
ข้อแก้ตัวทั่วไปที่ฉันได้ยินในการปฏิเสธการสัมภาษณ์คือ CEO
ยุ่งเกินไป หาก CEO ไม่ว่าง ให้หาคนใหม่ภายในบริษัทเพื่อคุยกับนักข่าว ที่เรียกว่ามอบหมาย
อีกครั้งโดยยึดตัวอย่างชีวิตจริงเพื่อแสดงให้เห็นว่าเหตุใด ในกรณีของบริษัทสุขภาพดิจิทัลแห่งใหม่นี้ บรรณาธิการของ Pharmacy Times รู้สึกทึ่งกับเรื่องราวที่เราผลักดันและขอพูดคุยกับ CEO เราประสานงานการสัมภาษณ์ แต่น่าเสียดายที่ CEO พลาดการสัมภาษณ์ ไม่กี่วันต่อมา เธอบอกว่าเธอไม่ต้องการสัมภาษณ์เพราะเธอคิดว่าโพสต์นั้นเล็กเกินไปหลังจากดูที่เว็บไซต์ของพวกเขา
อย่าตัดสินสื่อจากการออกแบบเว็บไซต์เพียงอย่างเดียว
MSN, Yahoo และอื่นๆ มักจะรวบรวมเรื่องราวจากสำนักข่าวเล็กๆ และโพสต์ไว้บนโฮมเพจ และฉันไม่ได้พูดถึงเรื่องราวใน Google News หรือ Yahoo News ฉันกำลังอธิบายเรื่องราวที่ Yahoo News วางโลโก้ไว้บนเรื่องราวและแจกจ่ายให้กับผู้บริโภคที่มีความสนใจเฉพาะในหัวข้อนี้ ลองนึกถึง Yahoo Lifestyle หรือ MSN Money หากคุณดูที่นั่นวันนี้ คุณจะเห็นโพสต์สตอรี่ย่อยๆ มากมายที่โดดเด่น
วิธีการเผยแพร่นี้ใช้กับโทรทัศน์ด้วย หากนักประชาสัมพันธ์ของคุณรับประกันส่วนที่จองไว้ทางสถานีโทรทัศน์ในเซนต์หลุยส์ อย่าคิดว่าเป็นการเสียเวลา คุณสมบัติในท้องถิ่นจะอยู่ในฟีดพันธมิตรตลอดเวลาและแบ่งปันกับส่วนที่เหลือของประเทศ ในฐานะผู้ผลิตรายการในฟีนิกซ์ ฉันหันไปหา ABC NewsOne สำหรับแนวคิดที่ส่งเสริม บางครั้งเรื่องราวที่รวบรวมจะถูกลดเสียงลงเหลือ 45 วินาที แต่ไม่เป็นไร นี่คือการเปิดเผยเพิ่มเติมที่แบรนด์ของคุณต้องการในตอนเริ่มต้น
3 อาวุธลับในการประชาสัมพันธ์ที่จะช่วยสร้างแบรนด์ของคุณ
ฉันอาจจะรำคาญนิดหน่อยที่พูดแบบนี้ แต่คุณไม่ได้ยิ่งใหญ่อย่างที่คิด ฉันไม่ได้ตั้งใจจะฟังดูไม่สุภาพหรือหยิ่งยโส เพิ่งเห็นว่าแบรนด์ไม่ได้สร้างในหนึ่งเดือน ความครอบคลุมของสื่อพร้อมกับแบรนด์ถูกสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป และหากนั่นยังไม่เพียงพอ ให้ใช้ช่องทางเล็กๆ เหล่านี้เป็นโอกาสในการขัดเกลาข้อความของคุณ ประสบการณ์ในการพูดคุยกับนักเขียนที่ไม่มีประสบการณ์ในสิ่งพิมพ์ขนาดเล็กจะทำให้เรื่องราวของคุณดีขึ้น บทสนทนาเหล่านี้จะเตรียมคุณให้พร้อมสำหรับวันที่สื่อสิ่งพิมพ์รายใหญ่ที่สุดต้องการสัมภาษณ์คุณ
Credit : ฝากถอนไม่มีขั้นต่ำ / สล็อตแตกง่าย / สล็อตเว็บตรง แตกหนัก
